作为一个全球性的体育盛会，2008北京奥运会吸引了全世界数十亿人的目光。互联网成为除电视、广播、报纸等传统媒体之外，人们了解和参与奥运的重要工具之一。
奥运会期间，我国互联网流量实现了大幅增长。据北京奥运会固定通信总指挥部的监测显示，奥运会期间我国互联网访问量比平时增长了近10倍。在线观看各类奥运赛事，浏览奥运报道，以及体验互联网电子商务成为广大网民参与奥运的主要形式。
奥运会也带动了互联网相关行业实现了突破性发展。门户网站营业收入实现大幅增长。日前，新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站相继发布了今年第二季度财报。受益于奥运会经济效应的推动，四大门户网站的营业收入纷纷创出历史新高。新浪、搜狐、腾讯和网易的二季度广告营业收入分别是0.649亿美元、0.434亿美元、0.325亿美元和0.152亿美元。其中，新浪网和腾讯网的营收增长迅速，与一季度相比分别增长0.171亿美元和0.1192亿美元。对此，新浪网CEO兼总裁曹国伟说：“新浪借助奥运经济实现了快速发展，而且这种增长势头依然强劲，预计第三季度新浪总的营业收入将超过1亿美元。”
腾讯网为奥运报道投资超过1亿元。自今年3月24日开始的腾讯在线火炬传递吸引了约0.62亿名网民的参与。
具有奥运赛事视频转播资质的视频网站也借助奥运契机加快了发展。根据中国互联网络信息中心发布的调查报告显示，目前使用网络视频的用户已经高达1.6亿人，即每1.3位网民中就有一位视频用户。悠视网相关负责人在采访中认为，参与奥运视频转播的回报是多方面的：首先是广告的收入，其次是用户流量的增长，最后是品牌影响力的提升。
奥运会对旅游业的带动作用将在奥运会后显现，网上订房、订票服务将升温。按照历届奥运会的一般规律，北京奥运会主办、协办城市的旅游高峰将在奥运会之后到来。携程网首席执行官范敏分析，奥运会将使入境旅游业务增加。携程网预计，今年第三季度净营业收入年增长率将达15％到20％。
奥运也带动了国内网络购物行业的发展。奥运会开幕前后，腾讯旗下在线支付平台财付通和在线购物平台拍拍网的交易额均节节攀升。财付通相关负责人介绍，“在网民集中关注奥运的同时，也给许多电子商务网站带来不少人气，网络购物的便利性和多样化选择使很多网民产生了兴趣。”
另外，奥运会主办和协办城市的网上订餐服务也实现了增长。 |
