8月24日，北京2008年奥运会圆满落下帷幕，门户网站之间的奥运报道大战也宣告结束。艾瑞市场咨询、CNNIC中国互联网络信息中心、CTR央视市场研究、万瑞数据、DCCI互联网数据中心、易观国际研究机构、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank等八家研究公司的针对奥运期间的不同研究方法的数据依次证明：互联网已经成为奥运主力传播媒介、主要传播渠道之一。互联网在奥运报道全过程获得了全面胜利。

　　●互联网成为

　　奥运会主力传播媒介

　　北京2008奥运会，是历届奥运当中向以互联网为主的新媒体首次授权。互联网基于正式授权第一次进行奥运赛事报道，就吸引了中国大陆范围内95.1%的互联网用户的关注和参与。虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍比电视奥运受众规模小，但是仅仅发展十余年的互联网（电视媒体已经发展60年）取得该成绩已属不易。互联网已经成为奥运主力传播媒介、主要传播渠道之一。

　　DCCI互联网数据中心发布的数据显示：奥运期间（8月8日-8月24日），拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95.1%，互联网奥运受众总到达规模高达2.44亿人。相比之下，奥运期间的互联网非奥运受众规模仅为1300万人，换言之，有2.44亿互联网用户通过获得正式授权的网站和互联网软件程序获取了奥运相关信息。

　　CTR和艾瑞在奥运会闭幕后的调查数据均显示搜狐成为网民的奥运首选媒体，其中CTR央视市场研究数据显示，76.7%的网民在奥运期间内选择搜狐获取奥运信息。根据艾瑞市场咨询、DCCI互联网数据中心、CTR央视市场研究在奥运开赛前、开幕式、比赛前一周、赛程进入尾声、比赛后及刘翔退赛热点等不同奥运进程分别进行的调查数据显示，网民首选的奥运网站均为搜狐，第二位的位置被新浪和腾讯交替抢占。

　　搜狐不仅独家承建北京奥运会官方网站、北京残奥会官方网站、北京奥运会火炬传递官方网站、好运北京体育系列赛官方网站，还作为中国奥委会和中国体育代表团互联网唯一合作伙伴，独家承建中国奥委会官方网站、中国体育代表团官方网站等一系列官方网站，全面覆盖奥运赛事、运动队、运动员全部网络资源，中国运动员夺得金牌后，将第一时间做客搜狐直播间进行网络视频直播访谈。同时，搜狐还与央视网结成奥运战略合作伙伴，以直播和点播两种形式，全程网络视频直播和点播本届奥运会的开闭幕式及所有比赛赛事。

　　凭借奥运会互联网内容赞助商的独家权益，搜狐独家接入奥运会官方信息系统（INFO）和比赛评论员系统（CIS），将最权威的官方比赛数据转化为网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品，以领先其他网站至少1分钟的速度，发布在搜狐奥运赛事信息系统，并通过搜狐网站发布出去。这也是中文互联网史上首次将“数据”整合为相关主题产品，纳入奥运报道体系，不仅提升了对奥运报道的专业程度，也带动了整个中文媒体报道水平的迅速提升。

　　●奥运报道满意度

　　互联网高于电视

　　DCCI互联网数据中心在数据监测同时辅助进行的2008奥运网络受众行为问卷调查数据显示：奥运期间互联网用户对不同媒体关于奥运会进行报道的满意度统计中，互联网的“非常满意”的比例65.0%，电视“非常满意”的比例达到达到62.3%，两大媒体的总体满意度（非常满意+满意）分别达到92.4%、91.8%。数据显示，奥运报道满意度互联网高于电视。

　　网民对搜狐的信任主要源自对搜狐网站奥运报道的满意度极高，根据CTR央视市场研究、DCCI互联网数据中心、艾瑞市场咨询在奥运后分别进行的用户调查数据显示，网民对奥运网站整体满意度第一均为搜狐，其中，艾瑞市场咨询调查数据显示，网民对搜狐奥运报道满意度的比例达到92.51%。搜狐牢牢确立了门户第一的位置。

　　搜狐奥运权益所获得的报道优势在奥运过程中被发挥得淋漓尽致，国内互联网行业第三方数据监测机构万瑞数据全流量监测数据显示，自8月8日奥运会开幕开始，搜狐赛事信息系统（Info系统）的网友数呈现出逐日上升的态势，截止到8月12日，网友累积增幅已经高达400%。同时，CNNIC和万瑞数据联合发表的监测表明，搜狐奥运赛事信息系统对网友具有极高的粘性，奥运开幕以来，使用该系统的网友平均单页停留时长高达1426秒，远远高于网友在普通页面的平均停留时间，超过网友在其他门户网站整站670秒的访问时间两倍以上。同时，CNNIC认为，搜狐携奥运内容的独有优势，实现技术与内容的有机结合，为网民提供奥运赛事信息服务，真正在数据结构的统一平台之上实现了及时更新、可检索、多选择。

　　●新媒体出击

　　数据、视频、图文并茂

　　DCCI互联网数据中心提供的数据显示，互联网用户认为新媒体在报道奥运时具有较大优势，主要表现在方便快捷（71.3%）、形式多样（69.9%）、内容丰富（67.7%）、及时性（66.9%）、互动性（53.5%）等几个方面，新媒体优势凸显。

　　北京奥运会期间，搜狐隆重推出奥运数据产品——搜狐奥运赛事信息系统，凭借搜狐奥运会互联网赞助商的独家权益，该系统与INFO2008、CIS系统全面对接，以领先其他网站至少60秒的速度，发布最权威的官方比赛数据，整个过程不存在人工干预，与赛场完全同步。这是中文互联网首次将“数据”整合为相关主题产品，纳入奥运报道体系。根据万瑞数据的统计，奥运期间，搜狐该系统成为中国网民查询详细比赛信息和转播时间的首选工具，网民在搜狐该系统单页面停留时间平均为1426秒，远高于其他网站的670秒。8月9日，在陈燮霞为中国夺取首金的比赛中，网民通过该系统查询详细信息的访问量更是达到单页面300万PV/5分钟，创造了互联网重大体育比赛报道的世界纪录。